6月22 日，由华润雪花啤酒与IFS（成都）联合举办的一场以啤酒文化交流为主的户外露营节在成都中心地标——IFS正式亮相。整个活动现场以阳光海岛的造型呈现，椰子树、海洋球、帐篷、音乐还有啤酒，在城市中心打造了一个度假胜地。除此之外，现场还有众多打卡装置供游客体验玩耍！
有喝有吃，才够成都！小龙坎、柿椒树墨西哥餐厅、YIY1 Tapas、多客咖啡、夜食、陈记吉汤、S17独立创意空间等近20 个成都网红美食、潮流手工摊位组成的创意市集，放肆吃喝，在成都市中心高空，真正来一次饕餮盛宴。
此次活动，雪花高端啤酒集体亮相：墨西哥苏尔啤酒、由100 %全麦酿造的荷兰红爵啤酒、口感纯粹的黑啤拉维邦 55、颜值超高的玫瑰红啤酒、比利时风味白啤，以及需要在饮用前冷冻10小时的喜力铁金刚啤酒，现场不仅免费提供试饮，还有调酒师以啤酒为基调，花式调酒，解锁啤酒畅饮方式。
近年来行业呈现往高端化发展的趋势，华润雪花啤酒也不甘落后，其高端产品包括匠心营造、花脸啤酒、黑狮白啤、黑狮果啤、拉维邦黑啤。华润啤酒在和喜力合作后，不断发力高端化，逐步形成新脸谱、SuperX、匠心营造、马尔斯绿四大核心中高端产品。据其年报显示，2020年华润啤酒次高端及以上啤酒销量达146万千升，比上年增长11.1%，产品结构进一步提升，同时带动平均销售价格上升。华润啤酒称，2021年前两个月的整体销量大致恢复至2019年同期水平，其中次高端及以上啤酒销量取得满意双位数增长。
有分析认为，国产啤酒纷纷发力高端市场主要体现在两方面，一方面收缩低端啤酒占比，由“份额优先”转向“利润优先”，另一方面消费者对高品质产品的需求增加，产品迭代升级或直接推新做大高端市场。
